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老字号”招牌不该毁在广告上

2019-02-20 10:58
来源: 河北商网
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     河北商网综合报道:说起椰汁,相信每个中国人都会最先想到椰树牌。的确,椰树椰汁是老百姓最熟悉不过的饮料之一。从1956年至今,椰树集团已走过半个多世纪,其生产的椰汁以鲜榨,不加激素、香精、色素、防腐剂而广受消费者好评。可近日,椰树椰汁更换“丰胸”广告包装,却引发消费者的不满和谴责。

     重新翻开椰树集团的发展史,可谓一波三折。曾经濒临破产的罐头厂,通过几代椰树人不断努力奋斗,励精图治,时至今日已成为中国最大的天然果汁饮料企业,营业额连年突破十亿。也正是源于对质量的坚守和对消费者的尊重,椰树椰汁不仅一度荣登为国宴,而且成为许多中国人记忆中的“老字号”饮料。

     但是,就是这样的“老字号”却在广告上栽了跟头。从椰树椰汁的广告包装上来看,无论是对“丰胸”效果的强调,还是“每天一杯椰树牌椰汁,曲线动人,白嫩丰满”的创意,站在普通消费者的角度看,不仅是误导,更让人觉得低俗。而且也有食品营养专家指出,椰树椰汁作为普通食品却宣传丰胸功能,涉嫌违规。

    其实,我国国家食药监管总局发布的《食品安全欺诈行为查处办法(征求意见稿)》早有规定,其中就明确了10种食品安全欺诈行为。包括普通食品明示、暗示具有功效或者特殊医学用途的,或者使用“可治疗”“可治愈”等医疗术语构成食品宣传欺诈的。可见,椰树椰汁的“丰胸”广告包装无疑是把原有的“老字号”招牌往死里坑,算不上高明之举。

     常言道,创业难,守业更难。在经济高度发达的今天,“老字号”在延续品牌自身价值的同时,也成为人们找寻记忆的载体。这除了老百姓对产品的认同之外,更是一个品牌对自身文化的传递和传承。打造一个“老字号”招牌往往需要几代人的努力,甚至近百年的坎坷磨砺。但若想要 “老字号”招牌始终立于不败之地,这就难乎其难。稍有不慎,便会功亏一篑。

    比如,南京冠生园月饼使用回收馅料,三鹿奶粉添加三聚氰胺。再比如,日本三菱汽车发动机隐瞒质量问题而进行销售。这些品牌从前都处于各行业、各领域的领军地位,但为何至今没落?结合以上品牌所涉及的事件不禁让人深思。如今,伴随几代中国人成长的 “老字号”椰树椰汁该何去何从?

    “老字号”要发展,创新虽是关键,但守好百姓的口碑才是根本。从近几年来一批批 “老字号”上淘宝、上美团,或是“老字号”公开招收传承人, “老字号”在逐步走进普通百姓生活的同时,也在积极探索如何同当今高速发展的社会相适应。但所有的探索,还需围绕老百姓这一主体。当然,一味追求迎合消费者也并非高招。坚持和传承并重,口碑和创新并举,或许才能让“老字号”招牌越擦越亮。(作者:云南省弥勒市东山镇人民政府 饶子晗)



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( 编辑: 郝秀国 ) 【字号: 】【打印】【关闭