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圣八礼:将中国特色注入品牌

2019-03-22 11:21
来源: 中国有线电视新闻网
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  每个品牌都拥有属于自己的品牌形象和品牌故事。

  酒类包装的个性化应该是与其品牌历史和文化一脉相承的,尤其是高端红酒,需要用文化内涵去打动消费者,酒类包装的第一要务就是表现出其独特的文化品位。

  因此,我们在对产品的包装进行新的设计时,不能拘泥于传统,应该在保留经典的同时,颠覆老旧的过往,从酒体设计上和包装形象上进行全面的升级优化。

  2018年下半年,山东皇尊庄园山楂酒有限公司在现有的产品基础上进行产品升级,重磅推出“圣八礼清高干红”,并对外形包装进行重新设计。

  圣登堡山楂干红包装风格比较欧式,形象比较走西洋风,没有明显的中国特色。

  在圣八礼包装设计之初,设计师深入了解了皇尊庄园的历史和文化后,与企业负责人进行了反复的沟通与讨论。

  最终我们讨论出了2个设计核心:中国文化与中国特色符号。
 
将中国特色嵌入Logo中
 
  圣八礼的logo整体外形采用了古代圣旨的元素。圣旨代表帝王权力的展示和象征,又译圣人的旨意,与品牌名完美结合。圣旨的外形又与青州独有的状元卷相结合,象征着地域之贵。体现了品牌独有的文化沉淀和原料的地域优势。

传承酒礼文化

  真正具有中华文化底蕴的果酒,不是葡萄酒,而是从源头上具有中华文化基因的果品所酿造的酒,圣八礼清高干红就是典型的代表。“圣”表达了我们要打造具有中华文化底蕴“果酒中的国酒”的尊贵地位。

  酒与中华民俗活动不可分开。在中华五千年历史长河中,酒文化和礼文化相伴而生。近现代民间风俗的婚礼酒、月米酒、生期酒、节日酒、祭祀酒等等,都可以在周代风俗文化的“八礼”中寻找到源头。可以说,“酒席”就是“酒礼”,中国的酒文化通过礼文化代代传承。
  经过一个多月的设计工作,我们最终设计出来一款大气、干净、简约的具有中国特色的作品。

  在色彩上,设计师用了代表庄重、经典的黑色。字体采用宋体改编,体现庄重与大体。体现了圣八礼品牌作为国酒之尊的尊贵感和历史文化底蕴。

  在瓶型的设计上,我们采用了简约的磨砂瓶型,没有过多的修饰,整体非常简约大气,在灯光的照耀下,晃动酒体,赤金色的酒体所呈现出的美感令人心醉神怡。
    当我们开始习惯于色彩带给人的视觉满足时,也许我们就会陷入一个讨好市场的误区,不敢创新,害怕失败。因此,在设计圣八礼清高干红的时候,设计师丢掉了以往人们所喜欢的红色为主色的习惯,而采用高贵、庄重的黑色,这算是一个大胆的设计。事实证明,圣八礼投入市场后,得到了消费者的认可和喜爱。也许酒就像人一样,只要安静的做好自己,活出自己的精彩,总会有人欣赏。




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( 编辑: 郝秀国 ) 【字号: 】【打印】【关闭