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视频网站入局经典老剧的“情怀生意”?

2020-03-22 09:44
来源: 未知
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“承包你的回忆杀!”

近日,腾讯视频宣告独家上线包括《还珠格格》在内的17部琼瑶经典剧集,成为全网琼瑶剧的最大聚集地,“一口气看全集”、“追起来”的自发安利不绝于耳,截至目前,《还珠格格1/2》在腾讯视频累计播放量1.3亿,并跻身内地电视剧热搜周榜TOP30,而其也是榜单中的“年代之最”。

“谢谢鹅,《还珠格格》看起来”,“还珠迷”敏锐地发现了信息点。经典剧集版权的更迭本是常态,而每到寒暑假就重播但仍然能稳占收视热门的《还珠格格》《西游记》,作为经典剧中的标杆性作品自然备受关注。而同样值得关注的还有视频网站不断转换打法的“怀旧生意”。

经典老剧,为何总能历久弥新?

怀旧,是当下年轻人颇具仪式感的生活方式之一,尤其是互联网语境下不断被放大的“初老症”、“焦虑感”等社会性症结,都迫切需要一个情感宣泄口,承载了青春记忆的经典影像也就成了最好的选择。那么问题来了,经典老剧为何总能历久弥新?

有对比就有选择,市场给出的最无可辩驳的理由,便是资本作用下被“扭曲”的新剧市场,当流量、替身、魔改、注水等掩盖故事和表演本身,剧集品质也必然参差不齐。而在这个娱乐信息大量过剩的互联网时代,品相不佳的剧集自然竞争力不足,沦为市场的弃子。

原创能力不足和无休止的翻拍,是新剧示弱的又一重要表现。打着每个时代都需要对经典的不同解读而来,金庸、古龙、琼瑶以及经典偶像剧等先后进入翻拍“轮回”,只是及格者寥寥。而随着新剧上映,被回忆撩拨的观众自然也选择了重温经典,忆往昔峥嵘岁月。

除了剧集市场自身的问题外,互联网语境下被重新解构的经典人物、经典语录也再次赋予了经典影视新的生命。20年前《还珠格格》以惊天动地的爱情动人,20年后的重温,上到人设、台词、三观重塑,下到演员演技、服化道,都是可以不断探讨的话题,而超高国民度也决定了其作为话题源头迅速发酵的各种可能性。​

网络台词梗、表情包是经典老剧借势而起成为新晋宠儿的又一途径。一部《亮剑》,最初我们看故事里的人和事,时隔多年,其独具特色的台词如“意大利炮”等也再次席卷网络。入选“2019年度十大网络用语”的“雨女无瓜”,则出自2008年播出的电视剧《巴啦啦小魔仙》。

经典剧集的长尾效应,归根结底在于其兼具品质和情怀,又能够在不同时期引发观众的不同思考,甚至是成为一段时间里的爆款社交“单品”,易参与无门槛,何乐不为?

经典老剧正在成为市场刚需。以疫情侵袭下的春节档为例,当忙碌的生活被迫按下暂停键,重温老剧也成为无数家庭的选择。云合数据显示,春节档前两周老剧(2018年1月1日前上线)日均播放大幅攀升,第二周同比增幅达44%;同时《急诊科医生》《外科风云》等医疗剧日均有效播放量连续两周环比增幅超100%。

在新浪娱乐发起的“宅家期间,你是在刷老剧还是追新剧?”的调查中,共有3.9万人参与,其中有1万人为“重刷老剧,品味经典”投出了一票,略胜于“紧跟新剧热点”的6941票。换言之,在这个剧集市场一枝独秀的春节档,新剧热度高涨外,老剧再次向市场展现了其魅力所在。

特殊档期或许不具备共性,各大视频网站争相布局掀起的“老剧热”更具说服力。

2017年以“高清修复计划”率先入局的优酷,是观众致敬经典的主阵地之一。在优酷站内,从去年6月至11月末,胡歌以2735万小时的作品观看时长霸屏电视剧品类,其次是金庸系列观看时长达2373万小时,其中《神话》《神雕侠侣》等皆是伴随一代人成长的青春记忆。除此之外,《楚汉传奇》《西游记》《神话》则登顶最受90后喜爱的经典剧集榜。

去年三月,爱奇艺发布“经典电视剧数字化修复工程”,宣布对50部经典国产电视剧进行数字化修复。时隔一年亦是初见成效,从其站内热度来看,自从去年2月初上线以来,《红楼梦》《水浒传》等热度均有所上升,并在近一年的时间里保持平稳,尤其是《三国演义》热度峰值3391,登顶站内历史剧榜第一名。

作为版权大户,腾讯视频的脚步自然未曾落下。海量片源下包揽的诸如《我爱我家》《乡村爱情1》等早期经典剧集,站内播放量均过亿,观众热情可见一斑。除此之外,日前上线的琼瑶剧如《还珠格格》等,也迅速引发了观众新的追剧热情,播放量迅速攀升。

不得不提的还有B站。和优爱腾的新剧、经典老剧并重不同,B站简直是老剧的天下。《家有儿女》以128628的综合评分稳居电视剧热门榜和搞笑榜TOP3,《我的团长我的团》《家有儿女2》《铁齿铜牙纪晓岚4》紧随其后毫不相让,在外剧霸屏的榜单中独具一格。

悬疑榜中位居前列的如《古灵精探》《少年包青天》,刑侦榜中如《黑洞》《神探狄仁杰》,武侠榜中如《天地争霸美猴王》《倚天屠龙记》等,基本上都是陪伴90后成长的影视剧。而长期霸榜的《亮剑》的下架、以及千呼万唤终究难以上线的《武林外传》,可能是在B站追老剧的网友的两大“遗憾”。

高清修复&版权更迭,视频网站如何念好“老剧经”?

经典老剧的市场效应正在快速喷发,以优酷、爱奇艺、腾讯视频为代表的头部矩阵更是先后瞄准这块蛋糕,只是作为视频网站加码内容建设的重要一环,如何打好情怀这张牌却仍是一道难题。

一个客观存在的问题是,早期拍摄条件等客观环境带来的视听体验不佳,是经典老剧复兴必须面临的问题。优酷此前就曾统计,年轻人在观看经典剧集时,常因画质太差往往在一分钟内弃剧。再喷涌的情怀,抵不住“高糊”的捉弄,而这亦是优酷、爱奇艺将目光瞄准高清修复的主要原因。

目前看来,两者的布局已然初见成效。一个极为显著的对比是,优酷数据显示,高清修复后的经典剧集,用户的观看时长大幅提升,达到人均每天观看1小时,最具代表性的是,《北平无战事》修复后的用户量增幅较之前达178%,《还珠格格1》达到172.4%,《乡村爱情交响曲》增长达105.4%。

同时,经过高清修复的经典剧集也成为8090后的情怀打卡地。优酷报告显示,去年6月至11月末,90后正在成为观看高清经典的主力群体,人数超过6000万,贡献了42.7%的观看时长;80后用户超过4000万,观看时长占比25%。如今,优酷仍在不断加码,其推出的“桢享品牌”在高清的基础上,旨在推进超高清产业的落地。

高清修复的经典剧集满足了用户的观剧需求,也成为视频网站内容布局的重要筹码,只是问题也随之而来。这也是经典老剧布局面临的又一难题:网络资料显示,如果以AI机器学习技术等先进手段进行操作,4个月内可完成15部剧的修复,但是不可避免的版权更迭也让风险和收益未可知。

仍以《还珠格格》为例。作为湖南卫视的限定寒暑假记忆,该剧却在2015年之后出现了长达4年的缺席,背后原因正是版权被琼瑶所收回,对于视频网站来讲,同样有这一问题:近日,不少网友发现优酷端《还珠格格》已经下线,“为了看剧买会员,结果版权到期下线了”。

事实上,这样的问题不仅《还珠格格》有遇到,在爱奇艺公布的高清修复剧集中,诸如《西游记》等版权也悄然发生了“转移”。以弹幕文化见长的B站同样面临版权到期的问题,比如《亮剑》的下线。事物的另一面,版权的基础上规避“高糊”带来的视听体验“降维”,同样值得探究。

高清修复、版权更迭,本质上都是为了经典老剧的复兴,只是如今看来两者似乎有所分歧,而未来走向如何,恐怕才真正是经典剧集的命运所系,亦是视频网站打好“情怀牌”的关键。

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( 编辑: 宋雷 ) 【字号: 】【打印】【关闭